Cercetarea de Marketing

 

Cum pătrunzi în mintea consumatorului, cum măsori şi cum analizezi informaţia
De Petre Datculescu
IRSOP Market Research & Consulting SRL

Brandbuilders Group, Bucureşti. 2006 • Ediţie broşată şi de lux • 664 pagini

 

 

Această carte porneşte de la problemele de marketing şi descrie modul în care trebuie să concepem cercetarea, să o transpunem în practică şi să analizăm rezultatele pentru a obţine informaţiile necesare rezolvării unei probleme specifice. Problemele de marketing sunt grupate în cinci domenii: probleme strategice, probleme legate de produs, de preţuri, de distribuţie şi de comunicare. Pentru fiecare domeniu de marketing autorul prezintă obiectivele şi modalităţile principale de cercetare, metodele de culegere a datelor şi de măsurare, deciziile de eşantionare şi modalităţile de analiză a datelor. În plus, cartea mai cuprinde un capitol despre sondarea opiniei publice, o trecere în revistă a aplicaţiilor internetului în cercetarea de marketing şi două ghiduri prietenoase de statistică şi eşantionare

 

Doua decenii de cercetare

În 2010, IRSOP Market Research & Consulting aniversează două decenii de existenţă. Firma şi-a început activitatea în 1990, ca o agenţie privată de sondare a opiniei publice şi în decursul a peste 10 ani de muncă intensă a devenit o companie de vârf în domeniul cercetării şi consultanţei de afaceri. Astăzi, serviciile de cercetare şi consultanţă ale IRSOP sunt utilizate de multe dintre cele mai mari corporaţii naţionale şi internaţionale din România.

 

 

Monitorizarea mediilor sociale

IRSOP lucrează în prezent la implementarea unei platforme de monitorizare a brandurilor în mediile generate de consumatori în spaţiul web.

 

 

Investiţii în Eye Tracking

În 2011, IRSOP va continua să investească în dezvoltarea aplicaţiilor Eye Tracking pentru cercetarea funcţionalităţii site-urilor web, a publicităţii outdoor şi a impactului ambalajelor pe raft.